エコノメディア

ABEMAにおけるコンテンツプロモーションの配分効果の実証研究

Distributional treatment effects of content promotion: evidence from an ABEMA field experiment

Shota Yasui, Tatsushi Oka, Undral Byambadalai ほか

本研究は、日本の主要な動画ストリーミングプラットフォームABEMAにおいて、画面上部のプロモーションが視聴時間に与える影響を調査することを目的としています。このテーマは、視聴者のエンゲージメントを高めるためにコンテンツのプロモーションがどのように機能するかを理解する上で重要です。研究では、大規模なランダム化比較試験を実施し、視聴時間の非標準分布を考慮して配分効果を推定しています。対象期間は明示されていませんが、サンプルはABEMAのユーザーを含んでいます。推定の結果、プロモーションによって多様なコンテンツタイプにおいてユーザーのエンゲージメントが効果的に向上することが示されました。特に、短いコンテンツのプロモーションが最も効果的であり、ユーザーの維持だけでなく、次のエピソードを視聴する動機付けにもつながることが確認されました。これらの結果は、コンテンツプロモーションの戦略が視聴者の行動に与える影響を示しており、動画プラットフォームにおけるマーケティング戦略の最適化に寄与する可能性があります。